Trả Phí Mua Sự Chú Ý
Quảng cáo sáng tạo trong thế giới kỹ thuật số
Những thay đổi chóng mặt trong công nghệ đã khiến bối cảnh truyền thông trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Các nhà quảng cáo ngày càng đổ nhiều tiền hơn nhưng đổi lại là lượt tiếp cận khách hàng ngày càng thấp, còn khách hàng bị bao vây bởi dòng chảy nội dung bất tận trên nhiều nền tảng khác nhau. Khi không còn có thể dùng tiền để mua sự chú ý cần thiết cho quảng cáo - các thương hiệu phải phản ứng như thế nào?
Trả Phí Mua Sự Chú Ý khám phá cách những ý tưởng làm lay động tâm can con người, cũng như những thay đổi cần thiết trong quảng cáo để có thể theo kịp bối cảnh truyền thông hiện đại. Cuốn sách cũng bao gồm nhiều ví dụ thực tế từ các chiến dịch lớn của những công ty như Sony, Redbull và HP, cùng những công cụ và biểu mẫu marketing có tính
ứng dụng cao.
Một cuốn sách thiết thực và rất thú vị dành cho dân marketing, chứa đựng phân tích chuyên nghiệp về các chiến dịch thành công lớn, cho tới từng "ngóc ngách" mà bất cứ ai trong nghề cũng từng gặp phải.
Ví dụ như chuyện "viral do trời độ" dưới đây: "Có khi khách hàng yêu cầu 'video này phải viral nhé!", thì bạn nên đáp rằng 'viral là thứ trời cho, không phải muốn là được'. Nếu một video không được chia sẻ, vấn đề thường nằm ở chỗ nó chẳng chứa thứ gì mà mọi người thấy đáng đem cho bạn bè họ xem. Con người chia sẻ nội dung vì lý do xã hội - chúng ta sử dụng nội dung để giao tiếp. Viral là một hành vi của khán giả, không phải thuộc tính của nội dung.
Trả Phí Mua Sự Chú Ý một cuốn sách xuất sắc của Faris Yakob, xứng đáng chờ đợi.
Mục lục sách Trả Phí Mua Sự Chú Ý
- Khen ngợi dành cho Trả phí mua sự chú ý
- Giới thiệu về tác giả
- Xin cȧm on!
- PHẦN MỘT: Trả phí mua sự chú ý
- Giới thiệu
- Trả phí mua sự chú ý – nó đáng giá bao nhiêu?
- Phương tiện truyền thông = băng thông
- Truyền thông là thuyết phục
- Sự chú ý giống như nước
- Phần còn lại của cuốn sách
- 01. Logo trung tâm chủ nghĩa - Có gì trong một cái tên?
- Thương hiệu là những ý tưởng được kiến tạo xã hội
- Thương hiệu nơi cửa kính kia giá bao nhiêu?
- Hành vi phi lý trí bền vững
- Mặt tối của thương hiệu
- Vết thương hiệu (Brandgrams)
- PHẦN HAI: Rối loạn giảm chú ý
- 02. Khai phá những nhân tố thuyết phục giấu mặt - Tại sao mọi nghiên cứu thị trường đều sai
- Đừng phát đi những thông điệp lý trí
- Nghiên cứu là tiếp thị
- Dịch vụ khách hàng là tiếp thị
- Thương hiệu có vị như thế nào?
- Thuyết phục thể chất (gật đầu đi nào) - 03. Quảng cáo hoạt động theo những phương thức kì bí - Các lý thuyết hiện đại về truyền thông
- Khoảnh khắc của sự thật
- Chất bôi trơn của lý trí
- Nghịch lý của sự lựa chọn
- Mù lòa trước sự mù lòa và lỗi siêu nhận thức
- Kì vọng bị phá vỡ
- Hãy lưu ý lỗ hồng trí tò mò
- Đại dịch, hoặc viral là thứ trời cho thì có, không phải cứ muốn là được
- Thị trường chú ý
- Tầm quan trọng của khả năng gây kinh ngạc - 04. Có phải mọi quảng cáo đều là thư rác? - Hoạch định truyền thông trong một thế giới theo-yêu-cầu
- Đôi lời biện hộ cho quảng cáo - 05. Khoảng không ở giữa
- Khác biệt đang dần mất đi giữa nội dung, phương tiện truyền thông và quảng cáo
- Phương tiện truyền thông làm nên thế giới
- Sư tử, ngôn ngữ và một công nghệ
- Phương tiện chắc chắn không còn là thông điệp nữa
- Nền cộng hòa nội dung
- Lợi thế tích lũy
- Đâu phải nội dung
- PHẦN BA: Nghệ thuật và khoa học của sự chú ý
- 06. Làm việc tốt, rồi nói cho mọi người biết - Cách hành xử trong một thế giới vô hạn nội dung
- Công nghệ là một phương tiện
- Hành động trên quy mô lớn
- Hành động mang lại hạnh phúc
- Nền tảng và sản phẩm - 07. Văn hóa tái kết hợp - Nhân tài bắt chước, thiên tài ăn cắp
- Ý tưởng là những sự kết hợp mới
- Nghệ sĩ vĩ đại ăn cắp
- Giống đấy, nhưng khác đầy
- Mọi người sẽ trả nhiều tiền hơn cho những thứ mà họ đã chú ý đến
- Chủ nghĩa hậu hiện đại hiện đại - 08. Các công cụ kết hợp - Làm thế nào để nảy sinh ý tưởng: một quá trình thiên tài ăn cắp
- Không gian giáp ranh
- Biến quá trình động não thành không gian giáp ranh
- Sự bền bỉ sáng tạo
- Nghịch lý hoạch định
- Thế hệ trung gian truyền dẫn
- Quảng cáo hậu hiện đại - 09. Quảng cáo cho quảng cáo - Ngành quảng cáo có đang chú ý không?
- Bảy thói quen của truyền thông đặc biệt hiệu quả
- Tưởng thưởng cho sự sáng tạo
- Đánh giá từ ban giám khảo - 10. Chiến lược tích hợp và thương hiệu xã hội - Lịch sự hoặc biến!
- Thực ra các công ty quảng cáo làm gì?
- Chiến lược là cái gì và không phải cái gì
- Hoạch định cho tương lai
- Công cuộc xã hội hóa các phương tiện truyền thông Lịch sự hoặc biến
- Các thực hành văn hóa mới nổi
- Nết giao thiệp xã hội
- Độ trễ văn hóa
- Chấp bút cho thương hiệu
- Trở lại tương lai của hoạch định quảng cáo - 11. Trù tính - Hoạch định cho tương lai mà ta mong muốn
- Ý tưởng đối đầu lời nói
- Truyền thông độ trễ thấp
- Truyền hình xã hội
- Đảo cực
- Vượt ra khỏi tweet
- Những nguyên lý hoạch định mới
- Bộ công cụ hoạch định mới
- Tiếp thị với tư cách thí nghiệm xã hội
- Bạn muốn đi đâu?
- KẾT - Bàn về thế hệ của bạn
- TÀI LIỆU THAM KHẢO
- ĐỌC THÊM
